隨著中國社會老齡化步伐加快，被稱為“銀發(fā)經濟”的老年產業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，60歲及以上人口為2.64億，占比已達18.7%。按照這個人口增長幅度，2030年我國將由輕度老齡化社會進入到中度老齡化社會。人社部數(shù)據(jù)表明，截至2020年底，全國基本養(yǎng)老保險參保人數(shù)達到9.99億，而隨著社會福利保障機制和養(yǎng)老金融體系的不斷完善，這意味著老年群體的可支配收入來源不斷增加，這背后將醞釀出更大的銀發(fā)市場，老年群體正在形成新的消費格局。
銀發(fā)經濟增長顯著，2021年市場規(guī)模將近6萬億
根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)最新《2021中國銀發(fā)經濟行業(yè)調研報告》（下稱“報告”）顯示，2016-2020年間，中國銀發(fā)經濟市場規(guī)模在呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢，2020年已達5.4萬億元，年增長率為25.6%。報告預計2021年中國銀發(fā)經濟市場規(guī)模將保持增長，達到6萬億元。
從報告上看到目前中國老年人主要的消費品類涉及日常消費的食品、日用品和健康消費的醫(yī)療、體檢等各個方面。而由于銀發(fā)群體面臨更多的健康問題，因此【健康消費】成為他們最主要的消費項目。
報告顯示，2021年中國銀發(fā)群體的主要消費是日常消費(39.1%)與健康消費(40.9%)兩大類。老年人由于身體結構和心理原因，購買合適的保健品已成為他們的消費習慣。有關數(shù)據(jù)說明，36%的老年人購買保健品時選擇的功效是傳統(tǒng)滋補類，其余還有疾病養(yǎng)護（32%）、改善睡眠（16%）、調節(jié)內分泌失調（12%）以及美顏塑性（4%）。值得一提的是，老年人在選購保健品時，對品牌的口碑、產品的質量關注程度最高，平均受關注程度達到了4.07。
健康消費受老年群體青睞，正確選購是前提
隨著近年來我國保健食品行業(yè)發(fā)展迅速，特別是經歷疫情之后，健康理念得到了更深入的滲透且持續(xù)普及，人們對“大健康”的需求越來越強烈，這意味著營養(yǎng)健康食品將呈現(xiàn)多元化、多品類、多功能發(fā)展，整個保健食品行業(yè)將迎來新的機遇期。
進口保健品老品牌康力士（廣州市康力士保健品有限公司）負責人介紹說，目前在保健品市場上，銀發(fā)一族普遍比較關注和熱衷的營養(yǎng)保健品有調節(jié)血脂類的，如魚油、磷脂；另一種是骨骼類保健品，如常見的鈣片。在選購魚油類保健品的時候應該盡可能選擇好的原料，例如深海三文魚；而在購買鈣片的時候，要注重看鈣片的含量和吸收。由于人體的骨密度會隨著年齡的增長而遞減，因此老年人對鈣的需求量更大。另外，老年人普遍還存在腸胃脆弱問題，所以最好選擇吸收好且不傷胃的鈣片，如康力士維生素D鈣軟膠囊，采用進口原料，產品溫和，每粒含鈣260.4-274.05mg，維生素D4.41-5.67μg，非常適合有補鈣需求人士。
最后值得一提的是，盡管老年消費市場出現(xiàn)爆發(fā)性增長，有更多選擇性買買買，但對于銀發(fā)族而言，掌握科學養(yǎng)生的方法更重要。除了常規(guī)的作息運動和均衡營養(yǎng)以外，也要注重養(yǎng)心，積極融入社會，積極的生活方式可以延緩大腦功能的減退，有益身心健康。對企業(yè)而言，在抓住銀發(fā)消費風口紅利之余，盡可能解決消費痛點，增強消費者對保健品信心，這是品牌方從行業(yè)脫穎而出的關鍵。
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