告別朋克養(yǎng)生，年輕養(yǎng)生開(kāi)啟2.0
年輕人的養(yǎng)生話題由來(lái)已久。
據(jù)Ipsos（益普索）《90后養(yǎng)生日志》報(bào)告顯示，受客觀現(xiàn)實(shí)的趨勢(shì)、社會(huì)主流引導(dǎo)與推動(dòng)及自我觀念改變的影響，90、95甚至00后越來(lái)越注重健康和養(yǎng)生 。以主打“快樂(lè)養(yǎng)生”的“朋克養(yǎng)生”為例，五花八門(mén)的修仙養(yǎng)生大法在這群年輕族里自成一派、騰空而出：熬最深的夜，敷最貴的面膜；喝最烈的酒，泡最紅的枸杞；蹦最嗨的迪，戴最好的護(hù)膝。然而，這群自貼標(biāo)簽的“堅(jiān)強(qiáng)打工人”、“佛系養(yǎng)生黨”、“精致愛(ài)美族”、“自律健身黨”以及“NZND熬夜黨“，他們現(xiàn)實(shí)打臉的速度比啥都快：該禿的地方照樣禿，黑眼圈也沒(méi)有淡化過(guò)。難怪這屆年輕人在經(jīng)歷了朋克養(yǎng)生后，紛紛抱抱自己說(shuō)：太南了。
就在這種自我麻醉的“朋克養(yǎng)生”（無(wú)效養(yǎng)生）中清醒后，一股新型的養(yǎng)生2.0模式正快速“收割”這群年輕人，概括為：低卡飲食+堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)+規(guī)律作息+社交養(yǎng)生。其中“社交養(yǎng)生”這個(gè)表現(xiàn)最為帶勁。
“社交養(yǎng)生”高頻閃現(xiàn)：養(yǎng)生要有被認(rèn)可感
當(dāng)一杯活躍在社交平臺(tái)上，由一個(gè)自熱鍋、一顆枸杞、一袋水配成的“自嗨水”售價(jià)高達(dá)15元時(shí)，一股新的養(yǎng)生新剛需迅速刮來(lái)：高端的養(yǎng)生水要配高像素照片和高級(jí)的文案，“喝不喝沒(méi)關(guān)系，先發(fā)個(gè)朋友圈”、“文字已養(yǎng)生”。社交養(yǎng)生在這屆年輕人里被抬出了新高度。
每天去超市里買各種沙拉、水果，用精致的廚具做粗糧飯和低脂餐，花大半的時(shí)間擺盤(pán)半天，再用美顏相機(jī)拍十幾張照片，最后挑選加好濾鏡的一張發(fā)個(gè)朋友圈；在網(wǎng)上買到新奇的養(yǎng)生新品，用心拍個(gè)VOLG，寫(xiě)博文發(fā)到小紅書(shū)，坐等獲得大量評(píng)論和點(diǎn)贊，形成了他們社交養(yǎng)生的日常。這背后反應(yīng)出，所謂的“社交養(yǎng)生”就是要讓自己借助養(yǎng)生，來(lái)與人發(fā)生鏈接，從而獲得“養(yǎng)生滿足感和愉悅感”，區(qū)別于朋克養(yǎng)生，社交養(yǎng)生既養(yǎng)身體又養(yǎng)身心。
精致的養(yǎng)生餐飲照片獲贊無(wú)數(shù)
圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖
社交養(yǎng)生下，養(yǎng)生食品在悄悄換裝
在這種新型的社交養(yǎng)生趨勢(shì)發(fā)酵下，不少商家開(kāi)始洞察到年輕消費(fèi)者養(yǎng)生的深層次需求。據(jù)某電商平臺(tái)今年 6 月發(fā)布的《2021上半年新青年消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，近半年來(lái)，年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)更加明顯，便捷、健康、智能成為近半年的消費(fèi)關(guān)鍵詞。因此眾多新品類、復(fù)合配方的養(yǎng)生保健品紛紛上市，加入了健康新賽道。
如中式養(yǎng)生茶：“人參熬夜大補(bǔ)水”、“青汁刮油水”、"桃膠銀耳素顏水"；多元化趣味性“零食化”營(yíng)養(yǎng)品：如“黑咖酵素果凍”、“膠原蛋白軟糖”、“糖友飽飽”。 這些營(yíng)養(yǎng)品大部分品名誘人包裝吸睛食材感人，給年輕人的養(yǎng)生帶來(lái)更多的選擇和空間，也迎合了他們對(duì)顏值、新奇、儀式感，深入的功能體驗(yàn)的社交需求。
吸引年輕人的養(yǎng)生新品：熬夜精華水
迎合新市場(chǎng)的同時(shí)，好品質(zhì)仍是核心
通過(guò)瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的深層需求，眾多養(yǎng)生品牌開(kāi)始不斷調(diào)整自身來(lái)更好適應(yīng)市場(chǎng)，但與此同時(shí)不少實(shí)力品牌也注意到，市場(chǎng)需求層出不窮，但最終結(jié)果還是要以產(chǎn)品的品質(zhì)和原料為導(dǎo)向。
以Taika為例，今年新推出的功能性罐裝抹茶拿鐵，就是主打優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)奶油和自制澳洲堅(jiān)果奶；sleep well的純素燕麥飲料，也是在原料上下重本，讓原料取勝；23年堅(jiān)持好原料高品質(zhì)，擁有進(jìn)口保健品批文多達(dá)43個(gè)的廣州市康力士保健品有限公司（簡(jiǎn)稱康力士），該品牌負(fù)責(zé)人也表示：“歸根到底，都是在好品質(zhì)的基礎(chǔ)上加速品類差異化的賽道。好的品質(zhì)永遠(yuǎn)是品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)之路?？盗κ孔詮?998年作為第一批中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑老品牌，23年來(lái)一步一個(gè)腳印將“膳食營(yíng)養(yǎng)”的概念帶到消費(fèi)者生活中。就拿我們一直保持銷量水平不錯(cuò)的維生素D鈣軟膠囊來(lái)說(shuō)，我們不管從原料上還是成分含量，都按照最適合人體補(bǔ)鈣需求的標(biāo)準(zhǔn)去做?？盗κ炕蛟S不常在包裝、營(yíng)銷上過(guò)多賺取眼球，但一定會(huì)在原料和品質(zhì)上保持較高的美譽(yù)度。如今，康力士經(jīng)歷了中國(guó)保健品行業(yè)的1.0和2.0，盡管現(xiàn)在大家都可以提供更具備功能性新成分方向、口味多變、形式更加零食化便攜化的保健品，但二十幾年的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，好的原料和產(chǎn)品品質(zhì)依舊是企業(yè)和品牌的生命線。
康力士維生素D鈣軟膠囊
保健品市場(chǎng)風(fēng)云變幻，隨著年輕消費(fèi)者90后00后的加入，必然會(huì)加速消費(fèi)模式的更新迭代。盡管如此，任年輕人的“新剛需”如何標(biāo)新立異，底層邏輯始終還是【健康和養(yǎng)生】。隨著大家對(duì)健康的日趨重視，健康大時(shí)代的到來(lái)也告訴我們，健康話題再也不會(huì)像一陣風(fēng)一樣吹一陣就走。品牌需要做的仍然是不斷注入社交靈魂+實(shí)打?qū)嵉暮闷焚|(zhì)好原料，才能與消費(fèi)者達(dá)成長(zhǎng)久且和諧的“營(yíng)養(yǎng)共振”。
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