曾經(jīng)，中國(guó)人將傳統(tǒng)藥物（如蟲(chóng)草、龜或蛇的提取液），或是藥酒的各種奇特衍生品視作健康長(zhǎng)壽的靈丹妙藥。
現(xiàn)在，在日益提升的消費(fèi)力、逐漸增強(qiáng)的健康意識(shí)、生活方式轉(zhuǎn)變以及人口快速老齡化等諸多因素的共同作用下，中國(guó)儼然已成為僅次于美國(guó)的全球第二大膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)！
中國(guó)保健品行業(yè)增速驚人，已成全球第二大市場(chǎng)！
據(jù)研究咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan的數(shù)據(jù)，2014年，中國(guó)膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元（合160億美元），較上一年的892億元增長(zhǎng)了12%（美國(guó)的這一市場(chǎng)則為250億美元）。來(lái)自中國(guó)保健協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)更為強(qiáng)勁：2010年至2014年間，這個(gè)行業(yè)平均年增長(zhǎng)率在10%到15%之間，銷(xiāo)售額從2600億元擴(kuò)張到了4000億元。
“過(guò)去五年中，積極正面的行業(yè)環(huán)境也推動(dòng)了這個(gè)行業(yè)的快速增長(zhǎng)，”Frost&Sullivan全球合伙人兼中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理尼爾·王（NeilWang）證實(shí)，營(yíng)養(yǎng)及保健行業(yè)目前已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃中的一部分。
中國(guó)消費(fèi)者到底喜愛(ài)什么樣的現(xiàn)代滋補(bǔ)藥呢？
據(jù)IMSHealth發(fā)布的最新全國(guó)性報(bào)告，最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的五大保健品依次是：蛋白粉、鈣補(bǔ)充劑、排毒藥、維生素E和減肥產(chǎn)品。（IMSHealth的數(shù)據(jù)并不包括非處方藥。）
中國(guó)官方如何把控營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)？
中國(guó)官方機(jī)構(gòu)依靠一套繁瑣的產(chǎn)品注冊(cè)程序來(lái)對(duì)生產(chǎn)或向市場(chǎng)出售的每一種補(bǔ)充劑的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控。隨著機(jī)制的成熟，中國(guó)也在慢慢向美國(guó)靠攏。
在即將到來(lái)的十月，一套全新的自動(dòng)歸檔系統(tǒng)將不再監(jiān)管此前已經(jīng)多次通過(guò)實(shí)驗(yàn)室測(cè)試并獲得監(jiān)管審批的原材料和產(chǎn)品。不過(guò)，全新進(jìn)口的補(bǔ)充劑，或是采用新原料制作的產(chǎn)品，將仍需要通過(guò)原有的那套流程審批，而這個(gè)過(guò)程需要至少兩年時(shí)間才能完成。
這意味著，諸如自然之寶（NBTY）、健安喜（GNCHoldings）等尋求推出新產(chǎn)品的國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者將面臨更大的阻力。而像康力士（K-lex）這樣擁有多款中國(guó)官方認(rèn)證（保健食品批號(hào)）產(chǎn)品的成熟進(jìn)口品牌，將受惠于此政策！
經(jīng)過(guò)18年的打磨歷練，康力士這個(gè)來(lái)自美國(guó)的“洋品牌”在中國(guó)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)不僅得到官方的認(rèn)證，更贏得了眾多消費(fèi)者的信賴(lài)和喜愛(ài)，秉承著“美國(guó)原裝，健康共享”的理念，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)康力士同步享受到世界最新、最自然、最高質(zhì)的健康營(yíng)養(yǎng)成果！
與此同時(shí)，將于今年十月生效的新食品安全法將通過(guò)收緊注冊(cè)規(guī)則、對(duì)中國(guó)食品供應(yīng)鏈進(jìn)行產(chǎn)品監(jiān)管及管理等手段，幫助糾正中國(guó)頗為不堪的食品安全記錄。
食品及標(biāo)簽的來(lái)源將可以進(jìn)行追溯、違規(guī)行為將得到懲罰，罰款數(shù)額上限將達(dá)到涉事產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格的十倍；有添加非法添加物和夸大或虛假宣傳產(chǎn)品功效的中小型廠家將被受到管束。這些措施將使知名品牌領(lǐng)導(dǎo)者和消費(fèi)者受益。
展望未來(lái)，康力士一直都會(huì)在，我們會(huì)一如既往，用炙熱的情懷將大洋彼岸的健康帶到您和家人的身旁！
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